Для развития новых компаний или продвижения товаров издавна используют различные методы. Наружная реклама появилась в древние времена и эволюционировала вместе с обществом, которое нуждается в новой продукции.
События до нашей эры
Древние цивилизации использовали рекламу, так как развитие греков, египтян и римлян позволяло устанавливать товарно-денежные отношения. Продавали землю, рабов, продукты и т.д. Как доказательство в городе Помпеи, который был погребён извержением вулкана найдено 1500 надписей рекламного характера.
Первой попыткой считается табличка, найденная в Мемфисе, которая утверждала «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Образец является продвижением услуги, что показывает вариант маркетинга в древние времена.
Развитие в Европе и США
Изобретение печатного станка Иоганном Гутенбергом в 1450 году стало первым шагом к изготовлению наружной рекламы, а также газет и журналов. Написание текстов стало занимать меньше времени, поэтому появляются первые плакаты и листовки. Текстовую информацию прикрепляют к конструкциям из палок, стенам домов и т.д.
В 1477 году Уильм Кекстон проводит попытку первой маркетинговой кампании. Он печатает объявление о продаже молитвенника на двери церкви. С помощью нехитрого действия первопроходец построил бизнес, воздействую на покупателей с помощью наружной рекламы. Появление литографии - печати с плоской поверхности камня, позволило наладить массовое производство плакатов. Первый случай билборд-маркетинга был использован в 1835. Директор цирка Джаред Белл разместил постеры о своём цирке по всему городу, что повысило посещаемость представлений.
В XXI веке в США насчитывается 6000 агентств, а столицу каждой европейской страны невозможно представить без информационных вывесок. Они помогают туристам и покупателям ориентироваться в городах и получать нужные данные.
Реклама в России
Купцы и торговцы использовали зазывал с древних времён, но в XIX веке наружная реклама появилась на трамваях и стенах зданий. Дети раздавали календари-прейскуранты на улицах.
Проблемой для развития стала революция в 1917 году, после чего информационная продукция была монополизирована правительством и стала выполнять агитационную функцию. Расходы на продвижение продукции в СССР составляли: 0,04-0,05% от товарооборота, а в США они достигали 7-8%. Проблема заключалась в политическом строе и количестве товара, так как острый дефицит повышал потребительский спрос естественным путём.
Возвращение рыночной экономики позволило вернуться рекламной продукции, которая изначально бралась у других стран и адаптировалась под менталитет. В 2017 году не найдётся города, где не было бы стендов, билбордов и стел, которые выполнены с оригинальным дизайном, освещением и запоминающимися слоганами.
Больше информации о наружной рекламе на сайте rostov.reklama-gravity.ru
