Информационный повод является мощным элементом рекламы и pr направления, каждый рекламщик должен уметь грамотно спланировать информационный повод, чтоб рекламируемая ним компания, товар или персона лишний раз попала засветилась в СМИ. Это непременно должно быть событие, которое способно заинтересовать читателя или зрителя определенного журнала, газеты или телеканал и не просто заинтересовать, но и желательно стать предметом обсуждений.
Информационный повод используется не только как стандартная реклама, его цель также заключается в донесении аудитории необходимой информации о рекламируемом объекте, внедрении этой информации так, чтоб она задерживалась в сознании реципиентов и воспринималась как неотделимая часть объекта, а не как реклама, это контроль общественного мнения по определенному вопросу. Планирование инфоповодов отличается определенной спецификой. Прежде всего, нужно отметить, что успех во многом зависит от масштаба события. Чем больше масштаб, тем больше представителей СМИ от Factum-info.net захотят осветить новость по своему собственному желанию и тем более эта новость получит распространение.
На втором месте стоит такой фактор как интересность новости. Конечно, можно рассказать через журналистов о какой-то крупной акции скажем какого-то чиновника, но вряд ли новость будет обсуждаема в конечном итоге. Обсуждаются хорошо акции, которые обладают долей эпатажа, неожиданности, и, которые связаны со знаменитыми людьми. Существует ряд правил, которые сделают информационный повод успешным. Во-первых, наличие главного героя новости, персоны, которая будет обсуждаться и станет лицом новости. Во-вторых, присутствие конфликта или драмы. Пиар технологи заметили, что человек активней реагирует на ситуации, связанные с выбором или борьбой каких-то антиподов, чем на статические новости о произошедшем. В-третьих, осветляемое событие должно быть простым и однозначным в плене массового создания, когда человек определенно видит что есть хорошо, а что плохо - он понимает как реагировать на ситуацию, а пиар технолог получает ожидаемый результат.
